• Patrick Leung

甚麼是點擊付費式Pay Per Click PPC 廣告及它的好處


甚麼是點擊付費式廣告?

點擊付費式廣告 (pay-per-click/PPC) 是當marketers為客戶在搜尋引擎中刊登廣告時,若該廣告是因有人搜尋了顧客所競投的關鍵字而出現,而每當有人點擊了該廣告,搜尋引擎便會就每一個點擊收費。這種因點擊而產生的收費統稱為每次點擊成本(cost-per-click/CPC)。


當然,點擊付費式廣告並不只限於在搜尋引擎營銷中使用,但就以搜尋引擎這個平台為最普遍應用的地方。每當用家點擊進廣告的連結內時,用家多數會被帶到一個登錄頁(landing page),而在該登錄頁中,他們均能找到更多關於某款產品或服務的更多資訊和讓瀏覽者購買該貨品的另一個連結。


點擊付費式廣告的設置和應用

設置點擊付費式廣告的第一步是由marketers為廣告競投相應的關鍵字,以致當有人搜尋關鍵字時能出現他們的廣告。關鍵字與廣告內容的關連性是提升點擊率的關鍵,因此要緊記,當為關鍵字競價時要留意關鍵字與廣告內容的關係多於關鍵字本身的熱門程度。另外,你亦要在關鍵字競價時設定最高的競投金額,以免競價時耗盡所有的預算。


因此,包括搜尋引擎等接受關鍵字競價的平台會就你所選擇的關鍵字和預設的競價金額進行關鍵字競價,而搜尋引擎裏的系統會因應競價金額、廣告的質素和與關鍵字的關連性作準則去決定網站及廣告在搜尋結果中的排位。多數marketers進行這一連串動作均普遍會使用Google Ads這個平台,皆因這個平台的用途就是為了在Google這個搜尋引擎中刊登廣告而設。


點擊付費式廣告的好處


  • 接觸目標顧客群

在設置點擊付費式廣告時,您可以自行選擇該廣告的受眾特徵,包括顧客的年齡、性別、 地理位置及瀏覽用的裝置種類等。透過根據目標顧客的特徵去設定廣告的受眾範圍,可以確保 廣告只會集中向目標顧客群投放。


  • 成本效益

在設置點擊付費式廣告時,你可以自由設定每個廣告的預算和競價金額,並因應不同時間段和季度而調節競價的金額和預算。再者,點擊付費式廣告只會在廣告被點擊時正式收費,代表人們只在瀏覽結果查看廣告而沒有真正點擊進廣告頁的話,平台就不會向你收費。所以,即使人們沒有點擊廣告,在不會收費的前提下同時亦可以為廣告帶來曝光率。


  • 成果容易計算和可追蹤

點擊付費式廣告與Google Ads和Google Analytics之間緊密的關係令觀察和追蹤數據的過程更簡單快捷,同時方便marketers分析用戶行為及制定針對性的策略。


  • 點擊付費式廣告可以提升SEO表現

透過Google Ads和Google Analytics因應點擊付費式廣告所作出的分析和報告,用家可以輕易找出哪個關鍵字的表現最佳和引起最高的點擊率。根據那些有好表現的關鍵字,marketers可以把那些關鍵字應用於提升網站的SEO表現。透過在網站裡不同位置加入更多關鍵字,網站的關鍵字密度然而提升及令網站與關鍵字的關連性提高,結果令網站整體的排名得以提高。



總結

點擊付費式廣告是一個十分實用的宣傳方法,除了能為網站帶來更高的瀏覽量之外,它還很多我們不能忽視的好處。要在充滿競爭的商業世界裡保持競爭力,就要好好利點擊付費式廣告這種宣傳方法,為自己的業務帶來更多的曝光率和收入。為了可以更專業地利用這款廣告方式,對數碼營銷未必有豐富知識的你正正需要一間廣告公司為你服務,讓他們透過豐富的經驗和營銷知識,助你讓業務更上一層樓。



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