• Patrick Leung

4大策略-避免關鍵字競食(Keyword Cannibalisation)


相信有很多人在進行搜尋引擎優化時為了提高關鍵字出現次數及與文章的關連性,都會傾向在內容當中多次重複相同字眼,從而博取Google系統相信網頁與關鍵字的關聯性很高而給予該網站一個更高的分數。然而,亦有不少人因為重複關鍵字的次數太多,引致關鍵字堆砌的情況出現。另外,亦有人因為在網站裏不同的頁面均使用相同的關鍵字,造成關鍵字競食 (Keyword Cannibalisation) 的問題。關鍵字競食是指當同一個網站的不同頁面出現著太多相同的關鍵字,令到在搜尋結果中出現數個同網站的不同分頁,引起分頁之間的競爭,最終令最佳的頁面瀏覽量被分薄。對網上商店而言,更會導致盈利分薄和減少的嚴重後果。


4大策略去避免關鍵字競食


承接剛才所提到的關鍵字堆砌和競食等問題,以下將分享四個應對關鍵字競食的策略:


1. 分析你的頁面


在應付相同網站、不同頁面互相競爭的問題,第一步要先分析及查出網站出現問題的位置和內容。在這階段,您可以使用一些SEO工具去幫助分析,例如是Google Search Console及SEMRush等的軟件都有分析網站關鍵字出現次數的功能。經過分析後,你應該已經可以基本列出有問題的位置,以方便之後作出更改的步驟。


2. 合併類近內容


關鍵字競食最容易出現的情況就是不同分頁互相競爭,而箇中原因正是因為不同分頁之中都出現著相同的關鍵字,導致Google同時間推薦兩個分頁。要解決這個情況,首先可以考慮將內容近似或相符的分頁合併成一個頁面。這個做法可以確保類似的分頁不會互相競爭對方的瀏覽量,同時方便網絡爬蟲分析檢閱網頁的過程。其次亦可以令近似的內容更集中地呈現給讀者,令他們搜尋可以時得到更加清晰的結果。


3. 關鍵字密度


在設計一個網頁時要特別留意關鍵字所出現的密度。關鍵字競食發生的另一個常見原因是因為人們以為關鍵字出現次數越多,越能突顯其重要性,以致經常重複同一個或同一類的關鍵字。然而,事實證明關鍵字重複次數越多並不代表其出現的機會增加。有不少SEO專家都認為最理想的關鍵字密度應維持在大概1-2%,既不會不斷重複著相同的關鍵字,又足夠讓網絡爬蟲分析並作出評分。


(關鍵字密度= 文字總數/關鍵字出現數量)


4. 更改關鍵字


除了更改頁面內容之外,亦可以考慮轉換關鍵字。這是指保留相近的意思但將關鍵字改為另一個同義詞,這亦是一個減低關鍵字競食的常見做法。這個做法既可以藉著減少多個分頁同時出現大量一樣的關鍵字,又可以維持新關鍵字與內容的相關性及覆蓋更加多搜尋結果。當然,在更改關鍵字之後,要緊記內容亦要相應地作出調整,以確保內容與關鍵字的相關性,否則反而會弄巧反拙。


總括而言


關鍵字競食這個問題可以導致網店轉化量下降及誤導Google的網絡爬蟲分析,令你的網站表現排名降低,效果可以十分嚴重。因此,日常工作中恆常檢測網頁內容、關鍵字情況及與網站內容的關連性是一個十分重要的習慣。當你明白關鍵字競食常出現的原因和應對方法,日後就會更容易應對了。



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